Con el avance tecnológico y el poder de las redes sociales, hemos sido testigos durante los últimos años del gran crecimiento de los llamados “influencers”. Los influencers son personas que, a través de sus perfiles de redes sociales como TikTok o Instagram, comparten sus opiniones, trabajos, estilos de vida, hobbies, etc. y crean comunidades enormes sobre las cuales tienen gran influencia.
Si tú eres un influencer seguramente te estás preguntando ¿qué tiene que ver la Propiedad Intelectual para influencers conmigo? En este artículo, te explicaremos por qué es fundamental proteger tu marca personal y tus creaciones digitales.
¿Qué es la Propiedad Intelectual?
La Propiedad Intelectual (PI), de acuerdo con la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), es toda creación de la mente, ya sean las invenciones, obras artísticas y literarias, símbolos, nombres e imágenes, y se encarga de proteger el derecho del creador, es decir, le otorga los derechos exclusivos sobre su creación.
Uno de los componentes de la propiedad intelectual son las marcas, es decir, todo aquel signo distintivo que se utiliza para diferenciar productos o servicios de otros similares. Estas no solo se utilizan para productos que se comercializan, sino también para todo aquello que se crea, que se transmite, que se escucha, que se ve, y es aquí donde encuadramos las actividades de los influencers.
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Propiedad Intelectual para influencers: Proteger la Marca Personal
Incursionar dentro del mundo de las redes sociales como influencer implica brindar distintos tipos de servicios, tales como: creación de contenido, publicidad y promoción, e incluso la fabricación y comercialización de sus propios productos. Un influencer utiliza su marca personal para realizar todas esas actividades, es por ello que es vital protegerse, principalmente para no perder ese nombre junto con el posicionamiento y credibilidad que ha ganado.
Un caso común es cuando otros usuarios intentan registrar el mismo nombre o logotipo que un influencer ya utiliza en sus redes. Si no existe un registro de marca, el creador corre el riesgo de perder su identidad digital y la reputación construida con años de trabajo. La Propiedad Intelectual para influencers actúa aquí como un respaldo legal que garantiza la exclusividad de su nombre, logotipo y estilo de contenido.
¿Cómo un Influencer puede Proteger estas Actividades?
Es posible proteger todas estas actividades mediante el registro de una marca, esto para que si se utiliza algún nombre específico como influencer, se tenga la certeza de que todas las actividades desarrolladas bajo ese nombre únicamente correspondan a una persona. Como titular, tendrás la seguridad de que ninguna otra persona podrá utilizar tu nombre para aprovecharse de la fama que has ganado.
De esta manera, aunque se pudiera pensar que el estar y trabajar a través de las redes sociales no implica un mayor problema, es importante tener en cuenta que al obtener una ganancia por brindar cualquier tipo de servicio, es necesario que las actividades queden protegidas, ya sea creación de contenido en YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, o la promoción de diversos productos y servicios de terceros a través de estos medios.
Como conclusión, la creatividad es el mayor activo de un influencer, ya que es lo que lo posiciona ante su audiencia. Por ello, su trabajo puede y debe estar legalmente protegido mediante la Propiedad Intelectual para influencers, evitando así que su marca personal sea utilizada con fines distintos o sea aprovechada por personas ajenas. Invertir en esta protección es asegurar la continuidad, reputación y valor de la identidad digital del creador.
